L’ Attractivité Territoriale
Beaucoup de flou entoure la définition du concept, ses délimitations, sa composition, sa mesure et ses approches.
Délibérément, nous allons se focaliser sur les approches des marketeurs du concept attractivité. L’intérêt, c’est d’offrir aux gestionnaires des villes une vision de l’attractivité orientée « client », plus efficiente et efficace en matière d’atteinte d’objectifs marketing de la ville.
Du latin « attractio » : c.à.d. action de tirer à soi. Le concept a fait son apparition dans le vocabulaire dans la fin des années 80. L’attractivité territoriale est la capacité d’un territoire à rayonner, promouvoir son offre et attirer sur place d’une manière ponctuelle ou permanente des personnes et des capitaux (Gayet, 2015).
Aussi, l’attractivité d’un territoire, c’est sa capacité pour une période donnée à attirer diverses activités économiques et facteurs de production mobiles (Gollain, 2008).
Retenir sur son territoire des activités, des entreprises et des populations constitue également l’un des principaux vecteurs de définition du concept (Ingalina, 2007).
Attractivité Territoriale
L’attractivité territoriale est la capacité d’un territoire à rayonner, promouvoir son offre et attirer sur place d’une manière ponctuelle ou permanente des personnes et des capitaux (Gayet, 2015).
Par opposition au concept « compétitivité », l’attractivité d’un territoire n’équivaut pas à sa
compétitivité.
Compétitivité Territoriale
En effet, une ville compétitive est une ville qui facilite, avec succès, à ses entreprises et ses industries la création d’emplois, l’augmentation de la productivité et des revenus des citoyens au fil du temps (Mukim & al., 2015).
Aussi, la compétitivité d’un territoire, c’est sa capacité à préserver et à conquérir des parts de marché de façon rentable tant sur les marchés d’exportation que le marché intérieur (Gayet, 2015).